Sabe aquela história que muito se ouve por aí, onde o empreendedor é perguntado:

– “você tem agência de marketing digital?”
– “Não. Quem cuida aqui é meu sobrinho!”

Ou ainda:

– “Contratei uma pessoa, ela faz umas fotos bem legais e cuida também do marketing da minha empresa!”

Bem. Com base nisso, quero trazer pra você um exemplo do resultado que isso pode causar para sua marca. Esse é um exemplo de como NÃO SE DEVE FAZER o Marketing Digital do seu produto ou serviço. Essa informação foi publicada pela Vogue Brasil e fala da absurda campanha de marketing digital desenvolvida para a marca Jendayi Cosméticos. Sob o mote de “Brumadinho CLAMA” e “A dor também é nossa”, a empresa lançou em suas redes sociais, sob o insensível pretexto de solidariedade, uma campanha que tem como tema a quebra da barragem da região do Córrego do Feijão, em Brumadinho, Minas Gerais, na última sexta-feira dia 25 – incidente que deixou, até o momento, dezenas de mortos e centenas de desaparecidos.

Campanha-protesto da Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

As imagens com “modelos interpretando vítimas da tragédia” viralizaram e não foram bem vistas pelos internautas, apesar da marca argumentar que se trata de um “ensaio-protesto”.

Os comentários das redes sociais repercutiram negativamente contra a campanha: “Vergonha alheia”, “nossa que falta de noção. Isso não é arte, é vontade de aparecer as custas de uma tragédia”, “apaga que dá tempo ainda”, “tirando essa campanha patética, como de fato vocês estão ajudando as vítimas?”, “isso é tão absurdo que não dá nem pra expressar em palavras”, “quanto oportunismo em uma marca só”.

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

“Brumadinho CLAMA! A Jendayi cosméticos e o fotógrafo Jorge Beirigo fizeram um ensaio-protesto sobre a tragédia de Brumadinho-MG! “Isso não pode ficar assim…”, “Clama” e “A dor também é nossa” são as principais frases desta campanha! A empresa quer incentivar à todos a não desistirem desta luta. Irem até o final! Sejam com doações ou orações! “O objetivo desta campanha é mostrar que existe uma marca de cosméticos que se preocupa com a beleza… a beleza da vida. Nossos cosméticos embelezam os cabelos, mas nossas atitudes podem deixar um sorriso, um olhar, uma familia, um sonho… mais iluminado e bonito. Nossa empresa está nesta luta.” – defendeu Jorge Beirigo, fotógrafo e diretor de marketing da empresa. “Modelos foram convidados para interpretarem vitimas desta tragédia e o resultado final ficou emocionante!”, escreveu a marca em suas redes sociais ao divulgar o material. As fotos individuais acabaram sendo apagadas posteriormente, mas o post original, até a tarde desta segunda-feira, permaneceu no ar.

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

Update: em nota de esclarecimento feita na tarde de hoje, Jorge Beirigo, fotógrafo e diretor de marketing da empresa, disse que a campanha foi mal compreendida e declarou que irá doar ração para os animais de Brumadinho (print abaixo).

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

Jendayi Cosméticos (Foto: Reprodução / Instagram)

NOTA DE ESCLARECIMENTO:
Diante da repercussão da nossa foto campanha-protesto, queremos deixar claro que a empresa Jendayi cosméticos, além das postagens com frases de apoio, nós iremos fazer uma doação (inicial) de ração para animais na cidade. Além disso, nossa equipe estará presente em Brumadinho – MG, para obtermos maiores informações do que realmente as vítimas precisam. Em cima destas informações, vamos dar continuidade ao nosso objetivo que é AJUDAR! Sobre a foto principal da campanha, nosso fotógrafo criou uma imagem para ilustrar nossa campanha social. A foto não foi feita no local da tragédia e os modelos, que se sensibilizaram com a causa, toparam fazer este trabalho. A Jendayi cosméticos é uma empresa que se preocupa com a beleza da vida e estaremos presente nesta causa e em muitas outras!”